作者:隐饮
爱播影院讯: 你会因为“18禁(jìn)”的噱头,走进影院吗?
最近的院线(yuàn xiàn)电影🎬,出现了一个新现象。“18禁”电影🎬(diàn yǐng)一部接着一部扎堆,多部正在热映或(huò)已经定档的电影🎬,在海报上打出(dǎ chū)了提示:未成年观众谨慎选择观看。
在(zài)今年暑期档中,“大尺度”成为了刺激(cì jī)观众情绪的某种“强心针”,连《死神来(lái)了:血🩸脉诅咒》这种经典老牌🃏恐怖片,都(dōu)首次定档内地了。

除了“未成年观众谨慎(jǐn shèn)观看”的提示之外,暑期档还出现(chū xiàn)了各种五花八门的观影提示。
比如《聊斋(liáo zhāi):兰若寺》建议“6岁以上儿童观看,6岁(suì)-13岁儿童在父母指导下观看”;《戏台(xì tái)》和《赎梦》建议“16岁以上观看”;《侏罗纪世界🌍(shì jiè):重生》建议“影片包含惊悚内容,部分观众(guān zhòng)谨慎观影”。
值得一提的是,暑期档目前最热卖(rè mài)的电影🎬《南京照相馆》,以及本周即将上映(shàng yìng)的国产大片《东极岛》,并没有在海报(hǎi bào)上明确给出对于观影年龄的提示(tí shì),它们真的适合全年龄观影吗?
这种片方(piàn fāng)“自主提示观影年龄”的行为,能落到实处(luò dào shí chù)吗?
这到底是在体贴观众,还是(hái shì)片方的一种营销噱头?
标准模糊的(de)"自主提示"
据不完全统计,今年暑期(shǔ qī)档已有包括《当哒当:邪视》《侏罗纪世界🌍(shì jiè):重生》《聊斋:兰若寺》《戏台》《赎梦》《死神来(lái)了:血🩸脉诅咒》等多部电影🎬,发布了(le)各种关于“观影年龄”的提示。


2025上半年内地(nèi dì)上映的《诡才之道》《制暴》《疾速追杀4》《疾速(jí sù)追杀:芭蕾杀姬》等片都发出了“未成年(wèi chéng nián)谨慎观影”的提示。
那些暴力惊悚、血🩸腥(xuè xīng)劲爆、大尺度擦边、带来强视觉(shì jué)冲击的电影🎬镜头,自然不适合所有(suǒ yǒu)年龄段的观众,却又本能地吸引(xī yǐn)着更多的观众走进影院。

鉴于(jiàn yú)国内目前的现状,一些电影🎬在内地(nèi dì)上映时开始主动发布观影年龄提示(tí shì)。
其实从2017年开始,就有不少片方(piàn fāng)尝试这样做了。

《金刚狼🐺3》成内地(nèi dì)首部正式被要求实施观影提示的(de)影片
2017年3月3日上映的《金刚狼🐺(láng)3:殊死一战》,片方被通知需在线上线(shàng xiàn)下售票窗口显著位置标明提示:小学生🧑🎓(xiǎo xué shēng)及学龄前儿童应在家长陪同下(xià)观看,该片成为内地第一部正式被要求(yāo qiú)实施观影提示公告的影片。
在《金刚(jīn gāng)狼🐺3》上映前,2017年3月1日,《中华人民共和国电影🎬(diàn yǐng)产业促进法》正式施行,其中第20条规定(guī dìng):“电影🎬放映可能引起未成年人心理不适的(de),应当予以提示。”
2017年7月,在国产动画(dòng huà)《大护法》在电影🎬的海报和预告片(yù gào piàn)中,都出现了明确的“PG-13”标识,开(kāi)了国产动画的先河。

据《金刚狼🐺(láng)3》上映已经过去了八年,但据时光君(jūn)观察,目前对于观影年龄的提示,仍(réng)仅靠电影🎬片方自发提出。
划分的标准(biāo zhǔn)仍然是模糊的,是没有明确规定的(de)。
在暑期档中,有的影片建议18岁(suì)以下谨慎观看,有的建议16岁,有(yǒu)的建议13岁以下儿童在家长指导(zhǐ dǎo)下观看。
到底划分多少岁,可以说“全凭(quán píng)片方的良心和经验”。
另外,目前关于(guān yú)“观影提示”的海报展示标准,也显得(xiǎn de)非常混乱。

2017年4月,科幻片《湮灭》在内地(nèi dì)上映时发出观影提醒
在影片的(de)海报上,并没有一个固定统一使用(shǐ yòng)的标识,不同影片对于“18岁以下谨慎(jǐn shèn)观看”的字体,更是有大有小。
有些观影提示(tí shì)在海报上相当明显,而有些在(zài)海报上写得非常小,不注意(zhù yì)看几乎找不到。
以今年暑期档(dàng)的实际情况来看,那些已发布过(guò)观影年龄提醒的电影🎬,并不能完全(wán quán)做到“在线上或线下售票窗口的(de)显著位置标明提示”。
有些影片,虽然在(zài)主海报上有观影年龄提示,但(dàn)现实情况是,一些观众在购票APP页面上(shàng)的轮播海报上,可能并没有看到(kàn dào)这张主海报。
据时光君观察,目前(mù qián)多个购票APP页面的轮播海报上,通常(tōng cháng)会以非常明显的标粗大字,突出影片(yǐng piàn)的卖点。

《侏罗纪世界🌍:重生》猫眼购票平台(píng tái)页面

《侏罗纪世界🌍:重生》淘票票购票平台页面(yè miàn)
例如《侏罗纪世界🌍:重生》虽然在主海报(hǎi bào)上建议“影片包含惊悚内容,部分观众(guān zhòng)谨慎观影”,但在猫眼、淘票票购票页面(yè miàn)的海报,该片显示的并不是影片(yǐng piàn)主海报,而是突出“龙霸暑期、清凉一吓(yī xià)”大字的宣传海报。
以建议“16岁以下(yǐ xià)谨慎观看”的《戏台》为例:当时光君尝试(cháng shì)在猫眼、淘票票等多个购票平台购票(gòu piào)《戏台》时,无论从平台首页到购票(gòu piào)入口,再到最后的付款部分,均(jūn)没有看到明显观影年龄提醒的字样(zì yàng)。
在《戏台》购票页面上的海报,突出(tū chū)的是“带父母一起看,快乐加倍(jiā bèi)”这几个大字。

《戏台》猫眼购票页面如果(rú guǒ)片方的“观影年龄”提示,观众既没(méi)看见,购票时没被提醒,走进影院(yǐng yuàn)也没看到相关提示,那确实是(shì)“建议了个寂寞”。
《南京照相馆》适合全年龄(quán nián líng)观影吗?
今年暑期档最火的电影🎬(diàn yǐng),当然是《南京照相馆》。
正值暑假,很多家长(jiā zhǎng)都在问,这部片到底适不适合(shì hé)孩子👶来看?适合多大的孩子👶看?
这个(zhè ge)问题真的很难回答。该片片方并没有(méi yǒu)在海报和预告上给出观影年龄(nián líng)的提示。

实际来说,已有不少小学生🧑🎓走进(zǒu jìn)影院看过了这部电影🎬。
比如在这个(zhè ge)暑假,佟丽娅带着自己9岁的儿子👦(ér zi)朵朵,不仅看了《南京照相馆》,也看(kàn)了《东极岛》。
在观看《南京照相馆》的过程(guò chéng)中,年幼的朵朵因影片情节而(ér)情绪激动、捂住耳👂朵、泪流不止。


视频截图(jié tú)来源@幸福蓝海影业
对于有些太过残酷(cán kù)的镜头,佟丽娅温柔地搂住他轻声(qīng shēng)安慰,并挡住他的眼睛。
有人晒出(shài chū)自家5岁的孩子👶看完该片后(hòu)感动落泪,也有人认为16岁以下儿童(ér tóng)观看时都需要家长陪同,毕竟有(yǒu)一些镜头,比如日军残害婴儿、多位中国(zhōng guó)人集体被杀等,对孩子👶来说(lái shuō),冲击力实在太大。
影片官方对此的(de)解释是,“每个孩子👶的接受程度不同,可以(kě yǐ)先给孩子👶看预告片,看Ta能否接受,再(zài)决定去不去看《南京照相馆》。”
《南京照相馆》导演(dǎo yǎn)申奥的回答是,“太小的观众现在(xiàn zài)不能来看也没关系,电影🎬就在那里(nà lǐ),等着他们长大。”
另外一部暑期档(dàng)大片《东极岛》,目前在海报及预告上(shàng),没有给出明确的观影年龄提示。

在(zài)该片首映礼上,董璇带着自家9岁(suì)的女儿👧小酒窝观影,并推荐说(shuō)“这是一部能让小朋友们一同观影(guān yǐng)的,有教育意义的电影🎬”。

演员钟丽缇(zhōng lì tí)也在微博上表示,《东极岛》“很适合带(dài)孩子👶学习,因为传递的是正能量(néng liàng)”。

但据已观看过全片的业内人士透露(tòu lù),该片有斩首、浮尸、活人被火烧等(děng)镜头,场面颇为血🩸腥,暴力及血🩸腥尺度(chǐ dù)比《南京照相馆》更大一些,建议13岁以下(yǐ xià)儿童最好在父母指导下观看。
“18禁(jìn)”执行有难度,变营销噱头
从初衷(chū zhōng)来说,“18禁”是片方为了保护孩子👶们(men)而发出的善意提示,也为了影片(yǐng piàn)能更好地找到自己的目标观众(guān zhòng)。
但从实际效果来看,这种“观影提示”并(bìng)无强制性,在购票时票务平台并不需要(bìng bù xū yào)用户进行实名认证及年龄认证。
影院(yǐng yuàn)执行起来颇有难度,在观众实际(shí jì)进场时,工作人员只能善意提醒,对于不(bù)符合要求者没办法采取强制措施。
2024年,在(zài)《异形:夺命舰》上映时,曾有某(mǒu)影城收到投诉称,家长强烈谴责影城(yǐng chéng)放映儿童不能观看的影片,不仅要求(yāo qiú)影城退票并赔偿,且需要去医院(yī yuàn)进行检查,要求影城出具检查费用。

在(zài)美国,《异形:夺命舰》属于R级片,17岁以下(yǐ xià)必须由父母或者监护陪伴才能观看(guān kàn)。影片海报上有明确提醒“未成年观众(guān zhòng)谨慎选择观看”,该片官方微博上也由(yóu)多次提醒。

某位不愿透露姓名的影院(yǐng yuàn)检票员直言,“如果是大人带着孩子👶(hái zi)来看电影🎬的,如果孩子👶不能进,那(nà)大人还进不进了?难道把孩子👶扔(rēng)外面不管了吗?一般情况下,都(dōu)是大人带着孩子👶进去了,但是(dàn shì)我们会尽到提醒的义务,并且提醒(tí xǐng)在观影开始后如果主动退场,是(shì)不退电影🎬票的。”
对于一些电影🎬来说(lái shuō),“18禁”确实在某种程度上,已经成为了(le)片方的宣传噱头,让很多观众好奇(hào qí)“到底有多大尺度”。
2017年,国产动画(dòng huà)《大护法》的尺度是国内动画院线(yuàn xiàn)中前所未有的,一言不合就爆头,二话不说就(jiù)腰斩,这样的成人动画充满了“中国式(zhōng guó shì)暴力美学”,的确属于少儿不宜。

2024年上映的(de)《异形:夺命舰》目标受众原本是系列(xì liè)的粉丝和科幻片爱💗好者,但顶着(zhe)“未成年谨慎观影”“一刀未剪”的噱头(xué tou),加上社交媒体话题热度的加持,让(ràng)它成了去年暑期档最出圈(chū quān)的海外片,并最终拿下7.86亿票房(piào fáng)。
2024年,有三匹“票房黑马”是这种恐怖(kǒng bù)惊悚类电影🎬,比如《异形:夺命舰》《鸳鸯楼(yuān yāng lóu)·惊魂》和《周处除三害》,“大尺度”都(dōu)成了影片的最大看点。

《周处除(chú)三害》提醒“未成年人谨慎观影“

《鸳鸯楼·惊魂》提醒(tí xǐng)“未满16岁及高血🩸压、心脏病患者谨慎观影(guān yǐng)”
今年暑期档上映的《死神来了(le):血🩸脉诅咒》,不知道能否复刻去年《异形(yì xíng):夺命舰》的票房奇迹呢?
这些品质(pǐn zhì)不俗的科幻片、恐怖片的爆火,也印证(yìn zhèng)了电影🎬市场并不缺少愿意走进(zǒu jìn)影院的观众,缺乏的是更精准(jīng zhǔn)的市场分类、更适合的观影年龄(nián líng)建议,以及更有沉浸式新鲜体验(tǐ yàn)的电影🎬作品。
科普贴:美国电影🎬如何(rú hé)分级
这里给大家简单科普下美国(měi guó)电影🎬分级制度。
它是由美国电影🎬协会(MPAA)负责组织(zǔ zhī)的由家长们组成的委员会,根据(gēn jù)电影🎬的主题、语言、暴力程度、裸体程度(chéng dù)、毒品使用场面等,代表大部分家长可能(kě néng)给予的观点对电影🎬进行的评价(píng jià)。

G级(大众级)——这类电影🎬适合所有(suǒ yǒu)年龄段的观众,如《疯狂原始人》《海底总动员(zǒng dòng yuán)》。
PG级(辅导级)——影片中会有让观众产生(chǎn shēng)不适感的镜头,部分内容不宜儿童观看(guān kàn),可在父母陪同下观看,如《少年(shào nián)派的奇幻漂流》《神偷奶爸》。
PG-13级(特别(tè bié)辅导级)——影片中有很不适宜儿童观看(guān kàn)的镜头,建议13岁以下儿童要有(yǒu)父母陪同观看,如《变形金刚》《阿凡达》。
R级(jí)(限制级)——影片包含较多的X爱💗、暴力(bào lì)、吸毒等场面和脏话,17岁以下未成年(wèi chéng nián)观众必须由父母或者监护人陪伴才能(cái néng)观看,如《五十度灰》《死侍》。
NC-17级(成人(chéng rén)影片)——影片中有明确的X爱💗场面,大量(dà liàng)的吸毒或暴力镜头以及脏话等(děng),禁止17岁及以下青少年、儿童观看,如(rú)《阿黛尔的生活》《戏梦巴黎》。
时光君认为(rèn wéi),对于优秀的电影🎬,孩子👶当然应该观看(guān kàn),当然有必要接受这堂生动的历史(lì shǐ)教育课。
但“应该看”,未必等同于现在就(jiù)适合看。
如果一部电影🎬,让一个二三十岁(èr sān shí suì)的成年人观看完,都需要很长时间(zhǎng shí jiān)才能消化,那对于孩子👶来说,真的适合(shì hé)现在就看吗?
每个孩子👶的性格(xìng gé)、理解能力都不同,孩子👶在具体多大的(de)年龄,适合接受这样的教育,这是值得(zhí de)商量的。
保护好自己的孩子👶,在(zài)观影前做好充足的功课,是每个(měi gè)家长应尽的责任。
而对于一些恐怖片(kǒng bù piàn)来说,仅仅是看一下预告,已经让(ràng)很多观众感觉“汗毛都竖起来了(le)”。
可以看出片方建议的“未满18岁谨慎(jǐn shèn)观看”,并不是一句空话,也是对(duì)孩子👶们真实的保护。
希望每一部(yī bù)电影🎬,都能找到最适合它的(de)观众,完成双向的奔赴。









