作者：隐饮
爱播影院讯： 你会因为“18禁(jìn)”的噱头，走进影院吗？
最近的院线(yuàn xiàn)电影🎬，出现了一个新现象。“18禁”电影🎬(diàn yǐng)一部接着一部扎堆，多部正在热映或(huò)已经定档的电影🎬，在海报上打出(dǎ chū)了提示：未成年观众谨慎选择观看。
在(zài)今年暑期档中，“大尺度”成为了刺激(cì jī)观众情绪的某种“强心针”，连《死神来(lái)了：血🩸脉诅咒》这种经典老牌🃏恐怖片，都(dōu)首次定档内地了。
除了“未成年观众谨慎(jǐn shèn)观看”的提示之外，暑期档还出现(chū xiàn)了各种五花八门的观影提示。
比如《聊斋(liáo zhāi)：兰若寺》建议“6岁以上儿童观看，6岁(suì)-13岁儿童在父母指导下观看”；《戏台(xì tái)》和《赎梦》建议“16岁以上观看”；《侏罗纪世界🌍(shì jiè)：重生》建议“影片包含惊悚内容，部分观众(guān zhòng)谨慎观影”。
值得一提的是，暑期档目前最热卖(rè mài)的电影🎬《南京照相馆》，以及本周即将上映(shàng yìng)的国产大片《东极岛》，并没有在海报(hǎi bào)上明确给出对于观影年龄的提示(tí shì)，它们真的适合全年龄观影吗？
这种片方(piàn fāng)“自主提示观影年龄”的行为，能落到实处(luò dào shí chù)吗？
这到底是在体贴观众，还是(hái shì)片方的一种营销噱头？
标准模糊的(de)"自主提示"
据不完全统计，今年暑期(shǔ qī)档已有包括《当哒当：邪视》《侏罗纪世界🌍(shì jiè)：重生》《聊斋：兰若寺》《戏台》《赎梦》《死神来(lái)了：血🩸脉诅咒》等多部电影🎬，发布了(le)各种关于“观影年龄”的提示。
2025上半年内地(nèi dì)上映的《诡才之道》《制暴》《疾速追杀4》《疾速(jí sù)追杀：芭蕾杀姬》等片都发出了“未成年(wèi chéng nián)谨慎观影”的提示。
那些暴力惊悚、血🩸腥(xuè xīng)劲爆、大尺度擦边、带来强视觉(shì jué)冲击的电影🎬镜头，自然不适合所有(suǒ yǒu)年龄段的观众，却又本能地吸引(xī yǐn)着更多的观众走进影院。
鉴于(jiàn yú)国内目前的现状，一些电影🎬在内地(nèi dì)上映时开始主动发布观影年龄提示(tí shì)。
其实从2017年开始，就有不少片方(piàn fāng)尝试这样做了。
《金刚狼🐺3》成内地(nèi dì)首部正式被要求实施观影提示的(de)影片
2017年3月3日上映的《金刚狼🐺(láng)3：殊死一战》，片方被通知需在线上线(shàng xiàn)下售票窗口显著位置标明提示：小学生🧑🎓(xiǎo xué shēng)及学龄前儿童应在家长陪同下(xià)观看，该片成为内地第一部正式被要求(yāo qiú)实施观影提示公告的影片。
在《金刚(jīn gāng)狼🐺3》上映前，2017年3月1日，《中华人民共和国电影🎬(diàn yǐng)产业促进法》正式施行，其中第20条规定(guī dìng)：“电影🎬放映可能引起未成年人心理不适的(de)，应当予以提示。”
2017年7月，在国产动画(dòng huà)《大护法》在电影🎬的海报和预告片(yù gào piàn)中，都出现了明确的“PG-13”标识，开(kāi)了国产动画的先河。
据《金刚狼🐺(láng)3》上映已经过去了八年，但据时光君(jūn)观察，目前对于观影年龄的提示，仍(réng)仅靠电影🎬片方自发提出。
划分的标准(biāo zhǔn)仍然是模糊的，是没有明确规定的(de)。
在暑期档中，有的影片建议18岁(suì)以下谨慎观看，有的建议16岁，有(yǒu)的建议13岁以下儿童在家长指导(zhǐ dǎo)下观看。
到底划分多少岁，可以说“全凭(quán píng)片方的良心和经验”。
另外，目前关于(guān yú)“观影提示”的海报展示标准，也显得(xiǎn de)非常混乱。
2017年4月，科幻片《湮灭》在内地(nèi dì)上映时发出观影提醒
在影片的(de)海报上，并没有一个固定统一使用(shǐ yòng)的标识，不同影片对于“18岁以下谨慎(jǐn shèn)观看”的字体，更是有大有小。
有些观影提示(tí shì)在海报上相当明显，而有些在(zài)海报上写得非常小，不注意(zhù yì)看几乎找不到。
以今年暑期档(dàng)的实际情况来看，那些已发布过(guò)观影年龄提醒的电影🎬，并不能完全(wán quán)做到“在线上或线下售票窗口的(de)显著位置标明提示”。
有些影片，虽然在(zài)主海报上有观影年龄提示，但(dàn)现实情况是，一些观众在购票APP页面上(shàng)的轮播海报上，可能并没有看到(kàn dào)这张主海报。
据时光君观察，目前(mù qián)多个购票APP页面的轮播海报上，通常(tōng cháng)会以非常明显的标粗大字，突出影片(yǐng piàn)的卖点。
《侏罗纪世界🌍：重生》猫眼购票平台(píng tái)页面
《侏罗纪世界🌍：重生》淘票票购票平台页面(yè miàn)
例如《侏罗纪世界🌍：重生》虽然在主海报(hǎi bào)上建议“影片包含惊悚内容，部分观众(guān zhòng)谨慎观影”，但在猫眼、淘票票购票页面(yè miàn)的海报，该片显示的并不是影片(yǐng piàn)主海报，而是突出“龙霸暑期、清凉一吓(yī xià)”大字的宣传海报。
以建议“16岁以下(yǐ xià)谨慎观看”的《戏台》为例：当时光君尝试(cháng shì)在猫眼、淘票票等多个购票平台购票(gòu piào)《戏台》时，无论从平台首页到购票(gòu piào)入口，再到最后的付款部分，均(jūn)没有看到明显观影年龄提醒的字样(zì yàng)。
在《戏台》购票页面上的海报，突出(tū chū)的是“带父母一起看，快乐加倍(jiā bèi)”这几个大字。
《戏台》猫眼购票页面如果(rú guǒ)片方的“观影年龄”提示，观众既没(méi)看见，购票时没被提醒，走进影院(yǐng yuàn)也没看到相关提示，那确实是(shì)“建议了个寂寞”。
《南京照相馆》适合全年龄(quán nián líng)观影吗？
今年暑期档最火的电影🎬(diàn yǐng)，当然是《南京照相馆》。
正值暑假，很多家长(jiā zhǎng)都在问，这部片到底适不适合(shì hé)孩子👶来看？适合多大的孩子👶看？
这个(zhè ge)问题真的很难回答。该片片方并没有(méi yǒu)在海报和预告上给出观影年龄(nián líng)的提示。
实际来说，已有不少小学生🧑🎓走进(zǒu jìn)影院看过了这部电影🎬。
比如在这个(zhè ge)暑假，佟丽娅带着自己9岁的儿子👦(ér zi)朵朵，不仅看了《南京照相馆》，也看(kàn)了《东极岛》。
在观看《南京照相馆》的过程(guò chéng)中，年幼的朵朵因影片情节而(ér)情绪激动、捂住耳👂朵、泪流不止。
视频截图(jié tú)来源@幸福蓝海影业
对于有些太过残酷(cán kù)的镜头，佟丽娅温柔地搂住他轻声(qīng shēng)安慰，并挡住他的眼睛。
有人晒出(shài chū)自家5岁的孩子👶看完该片后(hòu)感动落泪，也有人认为16岁以下儿童(ér tóng)观看时都需要家长陪同，毕竟有(yǒu)一些镜头，比如日军残害婴儿、多位中国(zhōng guó)人集体被杀等，对孩子👶来说(lái shuō)，冲击力实在太大。
影片官方对此的(de)解释是，“每个孩子👶的接受程度不同，可以(kě yǐ)先给孩子👶看预告片，看Ta能否接受，再(zài)决定去不去看《南京照相馆》。”
《南京照相馆》导演(dǎo yǎn)申奥的回答是，“太小的观众现在(xiàn zài)不能来看也没关系，电影🎬就在那里(nà lǐ)，等着他们长大。”
另外一部暑期档(dàng)大片《东极岛》，目前在海报及预告上(shàng)，没有给出明确的观影年龄提示。
在(zài)该片首映礼上，董璇带着自家9岁(suì)的女儿👧小酒窝观影，并推荐说(shuō)“这是一部能让小朋友们一同观影(guān yǐng)的，有教育意义的电影🎬”。
演员钟丽缇(zhōng lì tí)也在微博上表示，《东极岛》“很适合带(dài)孩子👶学习，因为传递的是正能量(néng liàng)”。
但据已观看过全片的业内人士透露(tòu lù)，该片有斩首、浮尸、活人被火烧等(děng)镜头，场面颇为血🩸腥，暴力及血🩸腥尺度(chǐ dù)比《南京照相馆》更大一些，建议13岁以下(yǐ xià)儿童最好在父母指导下观看。
“18禁(jìn)”执行有难度，变营销噱头
从初衷(chū zhōng)来说，“18禁”是片方为了保护孩子👶们(men)而发出的善意提示，也为了影片(yǐng piàn)能更好地找到自己的目标观众(guān zhòng)。
但从实际效果来看，这种“观影提示”并(bìng)无强制性，在购票时票务平台并不需要(bìng bù xū yào)用户进行实名认证及年龄认证。
影院(yǐng yuàn)执行起来颇有难度，在观众实际(shí jì)进场时，工作人员只能善意提醒，对于不(bù)符合要求者没办法采取强制措施。
2024年，在(zài)《异形：夺命舰》上映时，曾有某(mǒu)影城收到投诉称，家长强烈谴责影城(yǐng chéng)放映儿童不能观看的影片，不仅要求(yāo qiú)影城退票并赔偿，且需要去医院(yī yuàn)进行检查，要求影城出具检查费用。
在(zài)美国，《异形：夺命舰》属于R级片，17岁以下(yǐ xià)必须由父母或者监护陪伴才能观看(guān kàn)。影片海报上有明确提醒“未成年观众(guān zhòng)谨慎选择观看”，该片官方微博上也由(yóu)多次提醒。
某位不愿透露姓名的影院(yǐng yuàn)检票员直言，“如果是大人带着孩子👶(hái zi)来看电影🎬的，如果孩子👶不能进，那(nà)大人还进不进了？难道把孩子👶扔(rēng)外面不管了吗？一般情况下，都(dōu)是大人带着孩子👶进去了，但是(dàn shì)我们会尽到提醒的义务，并且提醒(tí xǐng)在观影开始后如果主动退场，是(shì)不退电影🎬票的。”
对于一些电影🎬来说(lái shuō)，“18禁”确实在某种程度上，已经成为了(le)片方的宣传噱头，让很多观众好奇(hào qí)“到底有多大尺度”。
2017年，国产动画(dòng huà)《大护法》的尺度是国内动画院线(yuàn xiàn)中前所未有的，一言不合就爆头，二话不说就(jiù)腰斩，这样的成人动画充满了“中国式(zhōng guó shì)暴力美学”，的确属于少儿不宜。
2024年上映的(de)《异形：夺命舰》目标受众原本是系列(xì liè)的粉丝和科幻片爱💗好者，但顶着(zhe)“未成年谨慎观影”“一刀未剪”的噱头(xué tou)，加上社交媒体话题热度的加持，让(ràng)它成了去年暑期档最出圈(chū quān)的海外片，并最终拿下7.86亿票房(piào fáng)。
2024年，有三匹“票房黑马”是这种恐怖(kǒng bù)惊悚类电影🎬，比如《异形：夺命舰》《鸳鸯楼(yuān yāng lóu)·惊魂》和《周处除三害》，“大尺度”都(dōu)成了影片的最大看点。
《周处除(chú)三害》提醒“未成年人谨慎观影“
《鸳鸯楼·惊魂》提醒(tí xǐng)“未满16岁及高血🩸压、心脏病患者谨慎观影(guān yǐng)”
今年暑期档上映的《死神来了(le)：血🩸脉诅咒》，不知道能否复刻去年《异形(yì xíng)：夺命舰》的票房奇迹呢？
这些品质(pǐn zhì)不俗的科幻片、恐怖片的爆火，也印证(yìn zhèng)了电影🎬市场并不缺少愿意走进(zǒu jìn)影院的观众，缺乏的是更精准(jīng zhǔn)的市场分类、更适合的观影年龄(nián líng)建议，以及更有沉浸式新鲜体验(tǐ yàn)的电影🎬作品。
科普贴：美国电影🎬如何(rú hé)分级
这里给大家简单科普下美国(měi guó)电影🎬分级制度。
它是由美国电影🎬协会（MPAA）负责组织(zǔ zhī)的由家长们组成的委员会，根据(gēn jù)电影🎬的主题、语言、暴力程度、裸体程度(chéng dù)、毒品使用场面等，代表大部分家长可能(kě néng)给予的观点对电影🎬进行的评价(píng jià)。
G级（大众级）——这类电影🎬适合所有(suǒ yǒu)年龄段的观众，如《疯狂原始人》《海底总动员(zǒng dòng yuán)》。
PG级（辅导级）——影片中会有让观众产生(chǎn shēng)不适感的镜头，部分内容不宜儿童观看(guān kàn)，可在父母陪同下观看，如《少年(shào nián)派的奇幻漂流》《神偷奶爸》。
PG-13级（特别(tè bié)辅导级）——影片中有很不适宜儿童观看(guān kàn)的镜头，建议13岁以下儿童要有(yǒu)父母陪同观看，如《变形金刚》《阿凡达》。
R级(jí)（限制级）——影片包含较多的X爱💗、暴力(bào lì)、吸毒等场面和脏话，17岁以下未成年(wèi chéng nián)观众必须由父母或者监护人陪伴才能(cái néng)观看，如《五十度灰》《死侍》。
NC-17级（成人(chéng rén)影片）——影片中有明确的X爱💗场面，大量(dà liàng)的吸毒或暴力镜头以及脏话等(děng)，禁止17岁及以下青少年、儿童观看，如(rú)《阿黛尔的生活》《戏梦巴黎》。
时光君认为(rèn wéi)，对于优秀的电影🎬，孩子👶当然应该观看(guān kàn)，当然有必要接受这堂生动的历史(lì shǐ)教育课。
但“应该看”，未必等同于现在就(jiù)适合看。
如果一部电影🎬，让一个二三十岁(èr sān shí suì)的成年人观看完，都需要很长时间(zhǎng shí jiān)才能消化，那对于孩子👶来说，真的适合(shì hé)现在就看吗？
每个孩子👶的性格(xìng gé)、理解能力都不同，孩子👶在具体多大的(de)年龄，适合接受这样的教育，这是值得(zhí de)商量的。
保护好自己的孩子👶，在(zài)观影前做好充足的功课，是每个(měi gè)家长应尽的责任。
而对于一些恐怖片(kǒng bù piàn)来说，仅仅是看一下预告，已经让(ràng)很多观众感觉“汗毛都竖起来了(le)”。
可以看出片方建议的“未满18岁谨慎(jǐn shèn)观看”，并不是一句空话，也是对(duì)孩子👶们真实的保护。
希望每一部(yī bù)电影🎬，都能找到最适合它的(de)观众，完成双向的奔赴。
